Tal vez hayas escuchado palabras como Inbound Marketing y conozcas o te hayan hablado de cómo mejorar el posicionamiento de una web a través de la creación de contenidos en un blog.
Y de repente, alguien te habla de otro palabro en inglés como Pillar Page. Y te dice que es otra herramienta de SEO que debes usar. Pero…
¿Qué es una pillar page?
Una Pillar page o «página pilar» es una página en la que listamos recursos e información general de una temática que consideramos importante para resolver dudas o problemas a nuestros clientes. En ella puedes encontrar información general sobre ese tema y enlaces a contenidos en mayor profundidad, que resuelven consultas más concretas.
Esta herramienta se encaja dentro de una estrategia Inbound, que tiene como objetivo atraer visitas a tu tienda a través de ofrecer contenidos de valor a tus clientes.

¿Por qué es importante crear pillar pages en tu web?
Cuando queremos posicionarnos como referentes en una temática concreta no sirve con hacer un post o entrada en el blog. Normalmente, se nos queda corto o tenemos que realizar un artículo muy largo que mezcla diferentes asuntos.
Una Pillar page es una página en la que listamos recursos e información general de una temática que consideramos importante para resolver dudas o problemas a nuestros clientes.
Además, el crear una página general o de pilar y después entradas más concretas permite que en cada una de ellas podamos centrarnos en unas palabras clave concretas. Esto hace que podamos mejorar nuestra presencia en los resultados de búsqueda ante diferentes consultas.
¿Cómo crear una pillar page?
Veamos un ejemplo concreto que conocemos muy bien: La página pilar para TicketBAI de Tiendaprest.
En ella explicamos lo principal sobre qué es TicketBAI, cómo afecta a tu tienda online, fechas o cómo funciona nuestro software Ticketprest para que la tienda online cumpla esta normativa del País Vasco.
Pero esta información era muy larga y podía haber personas usuarias en diferentes fases. Gente que ya supiera qué es, pero no las fechas obligatorias, otras que supieran todo esto pero no cómo implementar TicketBai en PrestaShop y WordPress, etc.
Teniendo en cuenta que para todo esto necesitábamos crear mucho contenido y que era algo que preocupaba mucho a nuestros clientes, decidimos crear una página pilar que aglutinara todo esto. Y desde ella se puede acceder a cada post en la que solucionamos cada duda.
Pasos para crear una pillar page
- Elije una temática o problemática de tus clientes, en la que eres experto/a y puedes ayudarles. En esto, te pueden ayudar herramientas como Answer the Public o SEMRush.
- Estructura los tópicos o subtemas en los que puedes dividir dicha temática.
- Crea cada una de las páginas o posts en de estos tópicos, incluyendo palabras clave y explicando en profundidad cada detalle.
- Crea la pillar page como página que habla del tema en general y explora los diferentes subtemas, enlazando desde aquí a la página donde resuelves cada duda en detalle.
- Incluye esta página y sus subpáginas o posts en tu estrategia de difusión de contenidos (Redes sociales, campañas de publicidad, etc.).
Cómo puedes ver, crear una página de pilar es algo sencillo. Es solo una herramienta más que puedes usar dentro de una buena estrategia de marketing. Lo más importante es entender las necesidades de tus clientes objetivo y poder ayudarles creando contenidos de valor.
Con esto y más ¡tu tienda online siempre preparada!